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　　該專家還稱，產(chǎn)能過(guò)剩是業(yè)內(nèi)一個(gè)非常敏感的話題。但客觀地說(shuō)，今年已經(jīng)出現(xiàn)階段性的產(chǎn)能過(guò)剩，擴(kuò)大產(chǎn)能可能意味著更多的庫(kù)存和虧損。不擴(kuò)大產(chǎn)能又意味著整體競(jìng)爭(zhēng)力下降，可能在價(jià)格戰(zhàn)中一敗涂地，停產(chǎn)則會(huì)死得更快。日地太陽(yáng)能進(jìn)退維谷。

　　然而，在這種形勢(shì)下，日地太陽(yáng)能仍然擺開(kāi)了架勢(shì)要打規(guī)模牌。日地太陽(yáng)能正在寧波開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)工逐步建設(shè)“寧波日地光伏產(chǎn)業(yè)園”，產(chǎn)能達(dá)到1000兆瓦，預(yù)計(jì)投入數(shù)十億元，目標(biāo)直指全球光伏企業(yè)的前三甲。

　　日地太陽(yáng)能下如此血本，真的是發(fā)展需要還是孤注一擲？

　　沿著后輩的路

　　歷史從來(lái)不會(huì)重復(fù)，但卻經(jīng)常驚人地相似。與施正榮一樣，幾年后周建宏也把戰(zhàn)車(chē)開(kāi)到了德國(guó)慕尼黑光伏展。

　　德國(guó)慕尼黑光伏展是歐洲乃至全球規(guī)模最大的太陽(yáng)能專業(yè)展。當(dāng)年，施正榮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)望、員工甚至要拿設(shè)備換錢(qián)的艱難時(shí)期，正是德國(guó)光伏展讓他迎來(lái)了“逐日英雄”的第一縷曙光，也為日后尚德進(jìn)軍紐交所奠定了堅(jiān)實(shí)的一步。周建宏期望日地太陽(yáng)能能像當(dāng)年的尚德一樣在光伏展上迎來(lái)好運(yùn)。然而，他的腳步卻比當(dāng)年施正榮沉重許多。

　　周建宏到達(dá)慕尼黑后，立即馬不停蹄地飛抵不萊梅。從機(jī)場(chǎng)出來(lái)需要坐一段地鐵，出了地鐵迎面是一幅大大的廣告牌，日地太陽(yáng)能的名字赫然其上。在異鄉(xiāng)見(jiàn)到自家的招牌，周建宏的欣慰和自豪感溢于言表。

　　隨后，他和德國(guó)外交部長(zhǎng)費(fèi)舍爾一起喝了咖啡，之后，他們參觀了威悉球場(chǎng)。他可不是來(lái)度假的，他此番是沿著另一個(gè)“光伏行業(yè)后輩”苗連生的腳步，走上了贊助體育賽事之路。鄭飛說(shuō)：“英利贊助世界杯，為整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)做了件好事。所以我們也贊助了德國(guó)云達(dá)不萊梅球隊(duì)。”

　　今年4月份，日地太陽(yáng)能和云達(dá)不萊梅球隊(duì)簽署了贊助合同，下一賽季，日地太陽(yáng)能將成為云達(dá)不萊梅的官方贊助商。這也讓鄭飛和整個(gè)日地太陽(yáng)能公司興奮不已。

　　可是，讓我們看一下云達(dá)不萊梅上一季度的總成績(jī)：排名13名，沒(méi)有進(jìn)入歐洲聯(lián)賽。今年，云達(dá)不萊梅也無(wú)重量級(jí)球員的轉(zhuǎn)會(huì)動(dòng)作，下賽季能否進(jìn)入歐洲聯(lián)賽希望渺茫。即便云達(dá)不萊梅打入冠軍杯，其影響力和英利贊助世界杯也是云泥之別。

　　而即便日地太陽(yáng)能的品牌打出去了，它對(duì)客戶的影響也相當(dāng)有限。尚德電力一位管理層表示，尚德是不會(huì)在體育賽事上做投入的。因?yàn)?span id="jf0zuqzbtr5" class='hrefStyle'>太陽(yáng)能電池組件的銷售路徑以B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷關(guān)系）為主，而體育賽事的觀眾基本都是普通消費(fèi)者。即使通過(guò)B2C模式銷售，終端消費(fèi)者還是會(huì)傾向于通過(guò)當(dāng)?shù)胤咒N商的推薦來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而不是看品牌。因此，品牌宣傳基本是通過(guò)行業(yè)雜志或者行業(yè)展覽會(huì)、研討會(huì)的形式，以便讓地區(qū)經(jīng)銷商、上下游企業(yè)了解公司。

　　其實(shí)對(duì)于光伏企業(yè)是否適合贊助體育賽事，業(yè)內(nèi)一直質(zhì)疑不斷。因?yàn)楹芏喙�司的決策者并不是球迷，而且電池產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策涉及到采購(gòu)、工程、決策層等多個(gè)層級(jí)，不像可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)那么簡(jiǎn)單，所以采購(gòu)行為也不會(huì)像購(gòu)買(mǎi)快消品速度那么快。

　　因此，不少專家認(rèn)為日地太陽(yáng)能的贊助行為不夠明智，除了花錢(qián)賺點(diǎn)眼球外，難以對(duì)市場(chǎng)有所幫助。簡(jiǎn)單地復(fù)制明星企業(yè)行為不一定完全好使。

　　一邊是光伏產(chǎn)業(yè)偶像的施正榮走下了神壇，一邊像日地太陽(yáng)能這樣想盡辦法擠進(jìn)這趟上市列車(chē)的光伏企業(yè)。不過(guò)，對(duì)于它們除了更好運(yùn)用資本杠桿之外，更重要的是用先進(jìn)的技術(shù)武裝自己�！斑@才是長(zhǎng)久之道�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

        奉行低調(diào)的寧波太陽(yáng)能看著后輩們一個(gè)個(gè)無(wú)限的風(fēng)光，自己也耐不住寂寞，想當(dāng)年四大元老，還有幾人健在？日地迷茫了，在這個(gè)逐利的社會(huì)中光伏企業(yè)誰(shuí)能屹立百年？