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英利“圈地”國內(nèi)校園足球

2012-03-26 08:56

　　近日，曾經(jīng)因贊助2010年南非世界杯足球賽而聲名大噪的太陽能光伏企業(yè)英利綠色能源，宣布支持國內(nèi)校園足球活動。該公司聯(lián)合中國足協(xié)主辦的“攜手中國英利直達慕尼黑中國校園足球U16希望之星選拔活動24日在�？谂e行，通過�？�、天津兩站比賽，從全國校園足球夏令營涌現(xiàn)出的400名希望之星中U16年齡段120名希望之星中選拔10名優(yōu)秀球員接受拜仁球星的指導，并在安聯(lián)球場與其他國家代表對進行比賽。

　　細數(shù)英利體育營銷的歷史不難發(fā)現(xiàn)，該公司一直通過足球營銷的模式進行品牌推廣，并且從中嘗到了甜頭，有效的開拓了市場。2006年，為德國世界杯足球賽的主賽場凱澤斯勞滕球場安裝1兆瓦的太陽能電池組件，提供球場照明；隨后在2006到2007賽季贊助西甲勁旅奧賽蘇納球隊；2010年，以全球首家贊助世界杯足球賽的中國企業(yè)的身份亮相南非世界杯；2011年1月22日，英利又正式成為德國拜仁慕尼黑足球俱樂部的高級官方合作伙伴；6月8日，2014巴西世界杯贊助權再次收入囊中。8月，宣布贊助美國足協(xié)、美國男子足球隊，美國女子足球隊以及國家青年隊首個可再生能源領域的官方合作伙伴，合作時間持續(xù)至2014年底。

　　分析指出，德國、美國等國家正是英利光伏產(chǎn)品的主要消費市場，英利這種推廣方式讓其知名度迅速提高，最終帶來市場份額的穩(wěn)步增加。贊助2014年巴西足球世界杯，英利意指光伏新興市場，更是提出布局光伏大眾消費時代的口號。最初這一飽受詬病的營銷方式被證實是一種快速推廣光伏品牌的有效途徑。國內(nèi)其他光伏品牌緊隨其后，積極通過體育營銷的方式進行品牌推廣。

　　國內(nèi)營銷方面，英利再次搶占先機，聯(lián)合足協(xié)關注青少年足球，為素質(zhì)較高的足球苗子提供出國踢球、培訓的機會。中國足協(xié)的官方支持，校園足球的希望期許，各種優(yōu)勢資源的集中整合，示范效應明顯，其他光伏企業(yè)很難模仿和復制。

　　來自英利的數(shù)據(jù)，英利2012年全年的出貨量預計達2.4—2.5吉瓦，國內(nèi)市場將達到800—900兆瓦，中國將首次超越德國，成為其第一大光伏市場。由此不難想象，在美國“雙反”、歐債危機、主要光伏市場補貼下調(diào)的情況下，英利支持國內(nèi)校園足球也是其中國市場開發(fā)的舉措和策略。（王志新/文）

英利光伏足球