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固德威光伏產(chǎn)品暢銷全球之后:領(lǐng)跑能源互聯(lián)網(wǎng)?

提及“光伏”,人們首先想到的會(huì)是太陽能電池板廠商。昔有無錫尚德、江西賽維風(fēng)光無限,今有晶科能源、天合光能等稱霸全球,光伏電池板行業(yè)從來不乏弱肉強(qiáng)食、起伏跌宕的精彩商業(yè)故事。

相比之下,光伏業(yè)的另一重要分支——“光伏逆變器”卻常常被人忽視。光伏逆變器能夠?qū)?span id="thdtrhbldzz3" class='hrefStyle'>光伏發(fā)電系統(tǒng)產(chǎn)生的直流電,用“電力電子變換技術(shù)”轉(zhuǎn)為生活所需交流電,起到了廠商和客戶之間的“橋梁”作用。實(shí)際上,這里的企業(yè)隨著光伏周期起起伏伏,其背后的故事亦多姿多彩,精彩程度絲毫不亞于前者。

固德威就是光伏逆變器行業(yè)“有故事”的企業(yè)。十幾年投身該領(lǐng)域,固德威經(jīng)歷了數(shù)輪行業(yè)周期考驗(yàn),已位列2018年光伏逆變器出貨量全球第七。

那么,作為光伏業(yè)殘酷淘汰賽中勝出的企業(yè),固德威有著怎樣的精彩故事?是什么幫助它擊敗了無數(shù)對手,在激烈競爭中脫穎而出?面向未來,它又將駛向何方?

“小”產(chǎn)品征服全球

按照功率大小,光伏逆變器可分為“大機(jī)”和“小機(jī)”。單機(jī)功率在35KW以上的集中式逆變器,被稱為“大機(jī)”。它將匯總后的直流電轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣麟,功率較大,可用于大廠、電站等大型發(fā)電系統(tǒng)中。而單機(jī)功率在1KW-35KW之間的組串式逆變器,被稱為“小機(jī)”,它將直流電直接轉(zhuǎn)為交流電后匯總,通常用于中小工商用戶或家庭用戶。

固德威成立后不久,便果斷放棄了當(dāng)時(shí)如火如荼的“大機(jī)”業(yè)務(wù),全力擁抱“小機(jī)”技術(shù)。事后證明,這一抉擇頗有先見之明。

2010年,固德威成立,正值光伏逆變器行業(yè),尤其是大機(jī)業(yè)發(fā)展炙手可熱之時(shí)。在國家100億補(bǔ)貼的“金太陽工程”下,大型電站率先受益,從而帶動(dòng)成本低、容量大的集中式逆變器高歌猛進(jìn)發(fā)展。2012年行業(yè)發(fā)展最鼎盛之時(shí),國內(nèi)有400多家逆變器廠商在此激烈角逐。

是應(yīng)該繼續(xù)在“擁擠”的大機(jī)行業(yè)拼殺,還是全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)尚未被市場認(rèn)知、且技術(shù)很不成熟的“小機(jī)”業(yè)務(wù)?一番衡量后,固德威毅然選擇了后者。

彼時(shí),光伏市場正遭遇“巨變”:2012年,針對中國光伏企業(yè),美國商務(wù)部率先實(shí)施加征高額反傾銷、反補(bǔ)貼稅的“雙反”政策,而后歐盟亦效仿之。重?fù)糁拢蠊β使夥孀兤鲀r(jià)格半年內(nèi)由0.8元每瓦腰斬至0.4元每瓦。硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)中,大批企業(yè)陣亡,剩下的亦艱難度日。

而另一邊,“小機(jī)”所在的分布式光伏市場卻在國內(nèi)剛剛起步,尚不為人熟知。分布式光伏是指,在用戶現(xiàn)場或是靠近用戶所在地配置的較小光伏發(fā)電系統(tǒng),通常借助小功率的組串式逆變器運(yùn)行。在前幾年政策豐厚補(bǔ)貼大功率項(xiàng)目的引導(dǎo)下,廠商都忙于建設(shè)大型光伏項(xiàng)目,而忽視了零散的分布式光伏市場。

相較于大型光伏項(xiàng)目,分布式光伏系統(tǒng)優(yōu)勢頗多:不僅占用資金、土地等資源少,而且就近安裝能大幅降低傳輸損失,減少對大電網(wǎng)依賴。對于幅員遼闊的國家而言,分布式光伏可很好地解決發(fā)電與負(fù)荷不一致問題,大幅提高能源利用率。

在歐美,政策已逐漸向分布式光伏傾斜:例如,2011年西班牙推出新政,增加對20千瓦以下光伏項(xiàng)目的度電補(bǔ)貼,而大幅降低20千瓦以上的項(xiàng)目補(bǔ)貼。捷克政府則表明,不會(huì)審批任何大型光伏項(xiàng)目。由此,歐美分布式光伏市場迅速興起。到2013年,美國分布式光伏裝機(jī)量已達(dá)到光伏總裝機(jī)量的45%,德國這一比例甚至高達(dá)75%。

看好分布式光伏市場前景,固德威于2012年起全力押注針該市場,潛心研究組串式逆變器技術(shù)。在國內(nèi)還未有成熟的技術(shù)之時(shí),固德威率先組建了太陽能學(xué)院,一邊舉辦論壇,與業(yè)內(nèi)人士探討前沿技術(shù)最新發(fā)展,一邊為學(xué)員提供分布式光伏相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。截至2016年,太陽能學(xué)院已培訓(xùn)超過5000人,其中不少成為了固德威技術(shù)的中流砥柱。

如今,固德威組串式逆變器技術(shù)已是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。以戶用三相3kW并網(wǎng)逆變器為例,固德威產(chǎn)品體積小、密度輕,其功率密度、最大轉(zhuǎn)換效率均在同行前列,可與龍頭企業(yè)陽光能源和華為媲美。

除研發(fā)外,在市場推廣方面,固德威亦下足了功夫。中國分布式光伏市場尚在萌芽之時(shí),歐美發(fā)展較為迅速。為率先得到海外市場認(rèn)可,固德威嚴(yán)格按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品,在全球各地構(gòu)建銷售渠道。在德國、巴西、墨西哥等地,固德威建立了多人團(tuán)隊(duì),覆蓋歐洲、北美、南非市場,在英國、韓國等地,固德威有自己的子公司。

多年潛心經(jīng)營下,固德威在海外打響了知名度。憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì),固德威連續(xù)四年蟬聯(lián)T?V萊茵“質(zhì)勝中國優(yōu)勝獎(jiǎng)” 、“德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。其品牌受到了全球市場認(rèn)可,公司連續(xù)多年榮獲IHS“全球十大組串式逆變器品牌”,更于2017年躋身全球逆變器十強(qiáng)品牌。

固德威光伏產(chǎn)品暢銷全球之后:領(lǐng)跑能源互聯(lián)網(wǎng)?

全球化網(wǎng)絡(luò)布局讓固德威游刃有余于各大市場。2016至2017年,受分布式光伏扶貧政策推動(dòng),國內(nèi)分布式光伏市場終迎來爆發(fā)時(shí)刻。2017年分布式光伏新增裝機(jī)19.44GW,裝機(jī)量是去年的近5倍。固德威在這兩年加大國內(nèi)市場銷售,其境內(nèi)銷售額從2016年的3.4億暴漲至2017年的8.0億。

2018年中國“531”新政之后,光伏業(yè)補(bǔ)貼大幅下降,國內(nèi)光伏裝機(jī)量增速放緩。固德威又調(diào)轉(zhuǎn)航向,將主力對準(zhǔn)海外市場。在海外分布式光伏市場高增長之際,其業(yè)績受益頗豐:

2018年,其境外市場銷售額達(dá)3.7億,較上年增長48%。當(dāng)年固德威澳洲出貨量排名第一,全球排名第七,市占率4%。至2019年,其境外銷售占比已達(dá)64.5%,進(jìn)一步推動(dòng)海外收入上升。

隨著光伏技術(shù)不斷進(jìn)步,分布式發(fā)電成本已越來越低。各國紛紛推行政策,推進(jìn)“平價(jià)上網(wǎng)”時(shí)代來臨。當(dāng)光伏系統(tǒng)走進(jìn)千家萬戶之際,固德威在分布式系統(tǒng)的領(lǐng)先布局與全球化銷售網(wǎng)絡(luò),更將助其取得快速成長。

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